观点丨城市之礼 的设计核心须关照人文精神之内涵
因为一份礼，爱上一座城！
城市礼物，对于城市来说，是一张文化名片，展现了一座城市的魅力和文化自信，可以激发一座城市的文化活力，既是重要的品牌资产，也是应对未来城市竞争的重要抓手。它承载的是一个城市的文化、物产、人文和精神内涵。
如何打造一款成功的城市之礼，并不止是创意设计如此简单，它需要更多的准备和策略，大致来说，有以下几个核心要素（本文将以龙泉城市之礼为案例）。
1. 礼品定位和市场分析
设计一款礼品时，必须为未来的发展预留一定的空间，即可延展性。地域礼品首先考虑其是否具备地域特征和应用场景的多样性。
礼品市场可以分为两个层面，一是纯粹的礼品市场，如精美工艺品，其产品本身使用价值不大，赏识好艺术价值很高，生成的适合做礼物的产品；还有就是本身具有一定使用价值，可以独立作为一般产品形式存在，同时也可以市场定位为礼品的产品，该类产品非常适合馈赠他人，叫“定位型礼品”，如会议礼品，商务礼品等。
通过礼品我们可以增进情感、显示知识和涵养、表达友善和爱心，扩大主体的影响，好的礼品往往能够起到意想不到的效果。若礼品设计在具备产品价值的同时又富有文化创意，那受礼者可以从礼品中衡量出赠礼者的品味，甚至包括赠礼者的睿智、才干与情感。在这个意义上，礼品其实是一种特殊的社会艺术形态。
龙泉城市之礼
龙泉城市之礼，基于商务礼品的定位，在传达龙泉文明历史的同时，让产品本身具备很高的使用价值，也开创了灵芝礼品市场的文创先例。让健康品以清风明月般的淡雅带给人以轻奢般的享受，突破了传统的厚重感，更容易让年轻人所能接受，这使得礼品的应用场景更为日常化和便于普及。
2. 资源整合 互为支撑
地域资源不仅是当地生产生活的物质基础，而且是激活产业发展的关键。立足地域优势资源，有效配置整合资源，创新当地特色商品，只有这样才能推动整体产业的高质量发展。在城市之礼设计中，需充分考虑“工艺品+农产品”的整合创新，遵循“就地取材、就地取艺、就地生产”的传统。手工艺蕴涵的实用价值、审美价值、文化价值能够提升农产品附加值。“从地域产业发展角度看，“工艺品+农产品”的创新设计能够通过“前功能”实现农产品变商品。使用后，农产品作为“前功能”的环节结束，但工艺制品的“后功能”融入生活继续使用，从而活化工艺品。
“工艺品+农产品”整合创新路径分析
龙泉城市之礼就是在文化创意的前提下，充分考虑工艺品和农产品的有效结合。并选择灵芝、青瓷这两款地域标志产品作为内容组合。
龙泉青瓷的烧制始于1700多年前，宋代达到鼎盛。是中国乃至世界陶瓷史上烧制年代最长、窑址分布最广、产品质量要求最高、生产规模和外销范围最大的青瓷历史名窑之一。龙泉青瓷以瓷质细腻、线条明快、造型端庄、色泽纯洁而著称，既是日用品，也是艺术品，更是文化珍品。从釉色上看，所有颜色瓷中，惟龙泉青瓷与大自然的主色调最融合，最符合中华传统文化中“道法自然”、“天人合一”的哲学思想。从造型上看，龙泉青瓷简洁古朴，创造出了一种温柔敦厚、淡雅脱俗、委婉含蓄的意境，让人心静神宁、百看不厌，把东方文化精髓、中国传统美学思想体现得淋漓尽致。
2006年，龙泉青瓷烧制技艺被列入国家级首批非物质文化遗产代表作名录；2007年，“龙泉青瓷”被注册为地理标志证明商标，有80多家企业参与使用。2009年9月30日，龙泉青瓷传统烧制技艺入选“人类非遗”，成为全球第一也是唯一入选的陶瓷类项目。
灵芝孢子粉和青瓷的结合很好地体现了龙泉的地域产业主体结构，专为冲泡灵芝孢子粉而设计的祥云灵芝杯也深受大众喜爱和好评，健康和优雅是任何人都不会拒绝的好礼。
总结： 一款成功的城市之礼，其实是为产品打造一个可持续发展的市场生态，需要有成熟的品牌全案策略。在前期做好充分的市场分析和产品定位，为后期产品落地之时的市场推动做好谋划，结合当地的地域资源选择最合适的优势产品做整合，使得礼品本身就具有使用价值和意义，同时通过包装设计助力赢得更广的受众人群和更大的市场空间，甚至超越地域礼品，成为国之礼物。
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一份来自青瓷故乡龙泉的健康问候
关于 龙泉灵芝
灵芝又称“仙草”、“神芝”，是一种珍贵的中草药，有防病治病、延年益寿之功效。灵芝分布在长江以南地区居多，尤其以龙泉为最，龙泉灵芝为国家地理标志产品。龙泉灵芝朵形圆整、质地致密、比重大、底色好，具有较好的商品性。有效成份高，三帖类含量高于其他地方所产灵芝，总糖含量比一般灵芝高22.2%。
灵芝孢子即为灵芝的种子，破壁后更为人体所吸收。林下野生灵芝头道孢子粉破壁率达98%，可以更好被人体吸收，发挥其功效。对心脑血管、消化、神经、内分泌、呼吸运动等各系统，尤其对肿瘤、肝脏病变、失眠及衰老的防治作用十分显著。
关于 青瓷祥云灵芝杯
祥云在中国象征着祥瑞的云气，祥云所指，福气所至。祥云绵绵，瑞气涛涛，灵芝孢子粉渐入，汤色与杯口的祥云相映成趣。祥云杯釉色青翠晶莹，造型玲珑隽秀，釉面如玉般致密坚韧。素净内壁，更好体现汤粉的本色；薄厚均匀，更好散发汤粉的香味。
祥云杯专为灵芝孢子粉饮用场景设计，杯体容量依据袋装（2g）冲泡所需，厚釉如玉的青瓷材质更是将色彩美学与冲泡便利融为一体。
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